一、公司網(wǎng)站上的功能具有相對穩(wěn)定性的特色

公司網(wǎng)站上的功能需要具有相對穩(wěn)定性的特色，我們不可能經(jīng)常改變網(wǎng)站上的功能，而需要把功能保持一定的穩(wěn)定，一旦網(wǎng)站的功能被設(shè)計完成并正式開始運(yùn)作，在一定時期內(nèi)將基本穩(wěn)定，只有在一個階段后必須要進(jìn)行功能升級或者功能改版的情況下，才能進(jìn)行功能改變，這種相對穩(wěn)定性對于網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)和常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷辦法的應(yīng)用都很重要，一個經(jīng)常改動功能的公司網(wǎng)站是無法讓用戶使用的，也不利于網(wǎng)絡(luò)的營銷。如果遇到網(wǎng)站存在某些功能方面的缺陷，那么在下次進(jìn)行升級之前的一段時間內(nèi)，將可能會影響到網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮，因此在公司做網(wǎng)站和策劃時，應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，盡量做到在一定階段內(nèi)網(wǎng)站功能的穩(wěn)定性并 具有一定的前瞻性。

二、公司做網(wǎng)站要具備主動性與被動性的統(tǒng)一特色

公司可以通過自己的網(wǎng)站主動發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息，也可以自主修改網(wǎng)站上的信息和功能，這是公司網(wǎng)站主動性的一面。但是公司網(wǎng)站上所發(fā)布的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現(xiàn)出公司網(wǎng)站被動性的一面。同時具有主動性與被動性，也是公司網(wǎng)站與搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索，只有用戶檢索的Keywords和公司網(wǎng)站高度相關(guān)，并且在檢索結(jié)果中的信息可以被用戶看到并被點(diǎn)擊的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞才能得以實現(xiàn)。

三、公司做網(wǎng)站要具有自主性和靈活性的雙重特色

公司做網(wǎng)站完全是根據(jù)公司本身需要來策劃和建設(shè)的，在功能設(shè)計和產(chǎn)品展示上有較大的自主性和靈活性，也正因為如此，每一個公司網(wǎng)站的內(nèi)容和功能都會有較大的差別，都是反映各自公司本身的特色。公司做網(wǎng)站的好壞，用戶體驗效果的好壞，其主動權(quán)掌握在公司自己手里。公司要對做網(wǎng)站有正確的認(rèn)識，這樣才能適應(yīng)公司營銷策略的需要，適應(yīng)公司經(jīng)營的需要。

四、公司網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷手段和辦法的基礎(chǔ)

公司網(wǎng)站是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，這也就決定了公司網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不是孤立的。不僅與其他營銷辦法具有直接的關(guān)系，也構(gòu)成了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。在整個網(wǎng)絡(luò)營銷辦法體系中，無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和基于公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷相比較，由于擁有公司網(wǎng)站的優(yōu)越性存在，基于公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中往往 會居于支配地位，這也是在網(wǎng)絡(luò)營銷體系中不能脫離公司網(wǎng)站的根本原因。

五、公司網(wǎng)站上的功能要通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段才能體現(xiàn)出來

公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值是通過網(wǎng)站上的各種功能，以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來的。網(wǎng)站上的信息和功能是基礎(chǔ)所在，網(wǎng)絡(luò)營銷辦法的應(yīng)用則是是必要的條件。如果建設(shè)一個網(wǎng)站而不去合理應(yīng)用，公司網(wǎng)站這個網(wǎng)絡(luò)營銷工具將不會發(fā)揮應(yīng)用的作用。無論網(wǎng)站上的功能多么完善，如果沒有用戶來瀏覽和應(yīng)用，公司網(wǎng)站也就成為擺設(shè)。這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段的原因。在實際應(yīng)用中，一些公司網(wǎng)站由于缺乏專業(yè)人員維護(hù)和管理，瀏覽者看到的網(wǎng)站內(nèi)容往往很長時間都沒有改變過，這樣的公司網(wǎng)站早已經(jīng)失去了應(yīng)用的價值，作為營銷平臺的作用沒有充分發(fā)揮出來。