色彩是設(shè)計(jì)師手里最重要的工具，它是決定了視覺(jué)效果，能夠影響用戶的心情和情緒，左右用戶感知和行為。色彩本身并不會(huì)產(chǎn)生愉悅感和品質(zhì)感，但是它能強(qiáng)化它們。

你有沒(méi)有想過(guò)，當(dāng)你在購(gòu)物的時(shí)候，超過(guò)90%的購(gòu)買(mǎi)決策都受到色彩的影響。有統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%，這也能說(shuō)明一部分問(wèn)題。

結(jié)論并不難得出，色彩對(duì)于用戶的影響是顯著的，對(duì)于選擇、轉(zhuǎn)化率的影響是毋庸置疑的。不過(guò)，問(wèn)題在于，你能否找到真正對(duì)的色彩來(lái)搭配你的設(shè)計(jì)？為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要分析和了解色彩是如何影響人的，以及它對(duì)于男性和女性的影響有著怎樣不同的差異。

色彩心理學(xué)

色彩對(duì)用戶所傳達(dá)的不僅僅產(chǎn)品本身的信息，而且也對(duì)于用戶的心理有著顯著的影響。不同的色彩傳遞著不同的感受，同時(shí)這還和你所處的國(guó)家地區(qū)以及文化背景有著緊密的聯(lián)系。不過(guò)一般而言，不同的色彩世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)的國(guó)家與地區(qū)所代表的含義、傳遞的情緒是大同小異的：

紅色：危險(xiǎn)，重要，激情

紅色是血與火的顏色，它是最強(qiáng)大的色彩之一，同時(shí)代表著愛(ài)與戰(zhàn)爭(zhēng)。

紅色所傳遞出的情緒是非常激烈的，甚至可以直接引起相應(yīng)的生理變化，包括血壓升高，呼吸頻率提升，等等。

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紅色還代表著精力充沛，能夠引起沖動(dòng)，還是是速度與力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用紅色作為主色調(diào)。

勇士是引人注意的，它是非常具有性格的色彩，就像頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)的紅地毯，它代表著走紅毯的名人和明星的重要性。而紅色運(yùn)用在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，則意味著這個(gè)元素是最重要的、值得重視和注意的。

橙色：自信、能量、樂(lè)觀

橙色同樣是非常鮮艷的色彩，它和紅色也有著許多共通的地方，但是相對(duì)而言程度較低。它沒(méi)有紅色那么強(qiáng)烈的侵略性，但是它同樣有著精力充沛的含義，可以營(yíng)造出積極向上的情緒和氛圍。

就像紅色一樣，橙色同樣具備有很高的識(shí)別度，能夠強(qiáng)烈地吸引用戶的注意力，高亮特定元素的作用。另一方面，一些研究表明，橙色還能傳遞出“便宜”的含義，這也是為什么許多電商網(wǎng)站和APP會(huì)傾向于將購(gòu)物車(chē)和購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的鏈接標(biāo)識(shí)為橙色。

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Hipmunk 中的橙色按鈕非常的吸睛。

黃色：陽(yáng)光，幸福，注意

黃色是非常有意思的色彩，它同時(shí)具備了幸福和焦慮兩種特性，不得不說(shuō)它的這個(gè)特征非常的哲學(xué)。在設(shè)計(jì)中，黃色非常容易引起注意力，所以它也是日常生活中近視標(biāo)識(shí)的常用色。盡管它在警示效果上不如紅色強(qiáng)烈，但是依然給人傳遞出危險(xiǎn)的感覺(jué)。

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當(dāng)黃色與黑色搭配起來(lái)的時(shí)候，可以獲得更多的關(guān)注，著名的紐約出租車(chē)就是采用的這樣的設(shè)計(jì)。

綠色：自然、生長(zhǎng)、成功

與綠色聯(lián)系最緊密的毫無(wú)疑問(wèn)是自然。絕大多數(shù)的植物都是綠色的，它與生長(zhǎng)和健康都有著緊密的關(guān)聯(lián)。

在設(shè)計(jì)中，綠色可以起到平衡和協(xié)調(diào)的作用，在今年，也就是2017年，年度色就是草木綠，它甚至被稱(chēng)為新的中性色。不過(guò)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，綠色的飽和度需要好好控制。高飽和度的綠色讓人興奮，引人注意，而低飽和度的綠色則接近中性色的作用，可以平衡整個(gè)設(shè)計(jì)。

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藍(lán)色：舒適，放松，信任

藍(lán)色是天空和海洋的色彩，它是UI設(shè)計(jì)中最重要也是最常用的色彩，你在設(shè)計(jì)中所選取的藍(lán)色的色調(diào)和色度，都會(huì)直接影響到你的設(shè)計(jì)對(duì)于用戶的影響。